Como a Faber Castell criou e recriou uma campanha icônica que marcou gerações de brasileiros com sua mensagem inspiradora
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| Foto: Klimkin/Pixabay |
A primeira versão dessa propaganda foi lançada em 1983, como parte da campanha “Criatividade Inteligente”, que buscava posicionar a Faber Castell como uma marca que estimulava a imaginação e a expressão das crianças. A propaganda mostrava um menino desenhando com lápis de cor em um papel, enquanto cantava a música “Aquarela”, composta por Toquinho, Vinicius de Moraes e Guido Morra. A música falava sobre sonhar, colorir e transformar o mundo, e combinava perfeitamente com o conceito da campanha.
A propaganda foi um sucesso imediato, e a música se tornou um hit nacional, sendo regravada por diversos artistas e tocando em todas as rádios. A Faber Castell viu suas vendas aumentarem e sua imagem se fortalecer no mercado. A propaganda também ganhou vários prêmios, como o Leão de Ouro em Cannes, e entrou para a história da publicidade brasileira.
Mas a Faber Castell não parou por aí. Ela percebeu que a propaganda tinha um potencial enorme para se adaptar aos novos tempos e às novas gerações. Por isso, ela lançou novas versões da propaganda ao longo dos anos, sempre mantendo a música original e o conceito de “Criatividade Inteligente”, mas mudando os elementos visuais e narrativos.
Em 1990, por exemplo, ela lançou uma versão que mostrava crianças de diferentes países desenhando com lápis de cor em um mapa-múndi gigante, enquanto cantavam a música “Aquarela” em vários idiomas. Essa versão tinha uma mensagem mais global e multicultural, refletindo as mudanças sociais e culturais da época.
Em 2000, ela lançou uma versão que mostrava crianças usando computadores e tablets para desenhar com lápis de cor digitais, enquanto cantavam a música “Aquarela” com uma batida mais moderna. Essa versão tinha uma mensagem mais tecnológica e inovadora, refletindo as mudanças tecnológicas e educacionais da época.
Em 2011, ela lançou uma versão que mostrava crianças desenhando com lápis de cor em um cenário urbano, enquanto cantavam a música “Aquarela” com uma voz mais suave. Essa versão tinha uma mensagem mais sustentável e social, refletindo as mudanças ambientais e éticas da época.
E em 2018, ela lançou uma versão que mostrava crianças desenhando com lápis de cor em um cenário lúdico, enquanto cantavam a música “Aquarela” com uma voz mais infantil. Essa versão tinha uma mensagem mais afetiva e emocional, refletindo as mudanças comportamentais e psicológicas da época.
Como você pode ver, a propaganda “Aquarela” da Faber Castell é um exemplo de como uma ideia simples pode se transformar em um fenômeno cultural, capaz de se renovar e se manter relevante por décadas. Essa é uma lição valiosa para quem quer aprender mais sobre administração, marketing, criatividade e outros temas relacionados ao nosso minidocumentário.
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